İsveç merkezli müzik akış devi Spotify, yıl sonu “Wrapped” kampanyasının desteğiyle kullanıcı büyümesinde güçlü bir çeyrek geride bıraktı. Şirket, dördüncü çeyrekte 38 milyon yeni kullanıcı kazanarak aylık aktif kullanıcı sayısını yıllık bazda %11 artışla 751 milyona taşıdı. Ücretli abone sayısı ise %10 artarak 290 milyona yükseldi.
Kullanıcıların yıl boyunca dinleme alışkanlıklarını özetleyen “Wrapped” kampanyası, 56 dilde 300 milyondan fazla etkileşim alırken sosyal medyada 630 milyon paylaşım üretti. Bu ivme, Spotify’ın hem marka görünürlüğünü hem de platform içi etkileşimini güçlendirdi.
Şirketin geliri yıllık bazda yaklaşık %7 artışla 4.53 milyar euroya ulaştı. Abonelik gelirlerindeki %8’lik yükseliş büyümeyi desteklerken, reklam destekli segmentte gelirler %4 düşüşle 518 milyon euroya geriledi. Buna karşın brüt kâr marjı 83 baz puan artarak %33,1 ile şirket tarihinin en yüksek seviyesine çıktı.
Spotify, özellikle podcast ve müzik içeriklerinde reklam satışlarını artırarak kârlılık tarafında ilerleme kaydetti. Sonuçlar, kurucu Daniel Ek’ten görevi devralan eş CEO’lar Gustav Söderström ve Alex Norström’ün liderliğinde açıklanan ilk güçlü bilanço olarak öne çıktı.
Müzik odaklı bir yayın platformu olarak yola çıkan Spotify; bugün podcast, sesli kitap, video içerik ve hatta fiziksel kitap satışına kadar uzanan geniş bir ekosisteme dönüşmüş durumda. Uygulama içi müzik videoları, video podcast’ler ve sosyal özellikler (grup sohbetleri ve anlık dinleme paylaşımları gibi) şirketin kullanıcıyı platformda tutma stratejisinin merkezinde yer alıyor.
Kullanıcılar artık konser bileti satın alabiliyor veya şarkıların arka plan hikâyelerine erişebiliyor. Spotify ayrıca yapay zekâ tabanlı DJ, otomatik çalma listeleri ve öneri sistemini kişiselleştirmeye yönelik yeni araçlarla ürün deneyimini zenginleştiriyor.
Son yıllarda kârlılığı öncelik haline getiren şirket, ABD ve Avrupa’da abonelik fiyatlarını artırırken ücretsiz, reklam destekli pakete yeni özellikler ekleyerek YouTube Music ve Amazon Music gibi rakiplerle rekabette elini güçlendirmeye çalışıyor. Şirket, içinde bulunduğumuz çeyrekte 759 milyon aylık aktif kullanıcıya ve 293 milyon ücretli aboneye ulaşmayı hedefliyor.
Popüler İçerikler