Amerika’da büyük çoğunluğu genç yaşta olan 170 milyon kullanıcıya erişen TikTok’un kapatılma ihtimali, reklamverenleri harekete geçirdi. Markaların genç kuşağa erişmek için en çok kullandığı platformlardan biri olan TikTok eğer kapatılırsa onun için ayrılan bütçe ile neler yapacaklarını planlayan markalar, acil durum planları hazırlıyor.
ABD Temsilciler Meclisi’nden onaylanan yasa tasarısı kapsamında TikTok’un ya Çinli çatı şirketi ByteDance’in himayesinden çıkacağını ya da Amerika’da kapatılacağını sizlere adım adım aktarmıştık. Uzun zamandır devam eden olayların başlangıcından bu yana zaman çizelgesini görmek isterseniz sizi şöyle alalım: TikTok vs ABD Hükümeti.
Tasarıyla ilgili top şu an Senato’da. Reklamverenler de TikTok’a ayırdıkları bütçe ile ne yapacaklarına karar vermek için Senato’dan çıkacak kararı bekliyorlar. Yasa onaylandığı takdirde, şirketler ve markalar TikTok bütçelerini, platformun en büyük rakipleri Instagram Reels ve YouTube Shorts’a aktaracak.
Bu yıl sadece Amerika’dan 8.66 milyar dolar reklam geliri elde etmesi beklenen TikTok’ta yayınlanan içerikler, popüler kültüre ve trendlere yön veriyor. Özellikle müzik, moda ve güzellik alanında çok büyük bir etkiye sahip olan platform, markalar için de büyük bir önem taşıyor.
Şirketler, markalar ve iletişim ajansları reklam bütçelerini aylar öncesinden belirler, bu sebeple bu yıl TikTok’a ayırdıkları yüksek bütçelerin gidişatını bilmek için süreci yakından takip ediyorlar. Gelirlerini Shorts’a ve Reels’a yönlendirdikleri takdirde TikTok’takiyle aynı şekilde geri dönüt ve etkileşim alıp alamayacakları da başka bir soru işareti.
TikTok sadece markalar için değil, bu yıl yeniden seçim yarışına giren Başkan Joe Biden için de önemli bir yer. Platformu kapatabilecek yasa tasarısının Senato’da onaylanması halinde altına imzasını atacağını belirten Biden, seçmenlerine ulaşacağı bir alanın fişini çektiği için eleştiriliyor.
Biden’ın seçim kampanyası hesabı, TikTok’ta Biden’ın başkanlık yarışındaki rakibi Donald Trump’ı eleştiren bir video paylaştı. Kullanıcılar, videonun içeriği yerine başka bir konu ile ilgilendi: Eğer TikTok kapatılırsa Biden’ın kendisi için olumlu olan bu paylaşımı nerede gerçekleştireceği. Ayrıca Biden, TikTok’u kapatarak gençlerin sevdiği bir platformu ellerinden alırsa ve birbirleriyle olan iletişimlerini sekteye uğratırsa bunun seçimlerde olumsuz bir karşılığı olacağı düşünülüyor.
Justin'deki Texas Üniversitesi'nde gazetecilik profesörü ve propaganda araştırma laboratuvarının direktörü olan Samuel Woolley, TikTok'un tamamen yasaklanmasının seçmenlerin büyük bir kısmının, son derece çekişmeli bir seçimin gerçekleşmek üzere olduğu bir dönemde, anlamlı bir şekilde siyaset hakkında iletişim kurma becerisini kaybetmesine yol açacağını söylüyor.
TikTok’ta milyon takipçiyle ulaşan ifluencer’lar da dahil olmak üzere kullanıcıların sorduğu başka bir soru daha var: Neden sadece TikTok?
Bu soruların ışığında, kullanıcıların ve markaların yanı sıra dünya çapındaki basın kuruluşlarının gözü de Amerika ile TikTok’un çekişmesinde.
Popüler İçerikler