Reklamverenler için her yıl yayınladığı Upfront sunumunun 2024 versiyonunu dün birlikte çalıştığı markalarla paylaşan Netflix, tüm server'ları kendisine ait yeni bir reklam teknolojileri platformu kuracağını duyurdu. Bu hamle, şirketin 3. parti anlaşmalara olan bağlılığını sıfıra indirerek Google, Amazon ve Comcast gibi isimlerle rakip olmasını sağlayacak.
Netflix'in platform kurma kararı yeni olsa da reklam teknolojileri alanındaki hamleleri bakımından bir ilk değil. Şirket daha önceden de kendi reklam optimizasyon teknolojilerini geliştirmek için Microsoft ile partnerlik kurmuştu. Peki platform kurulmasının ardından ne gibi farklılıklar olacak?
En basit haliyle özetlemek gerekirse, Netflix bundan böyle tüm reklam modellerinin, gelir dağıtımının ve reklamlarının sunulma şeklinin yönetiminde tek karar sahibi isim olacak. Ne başka birinin server'larından, ne de servis sağlayacılarının teknolojisinden faydalanacak. Bu da şirketin sahip olduğu 270 milyon abonelik kullanıcı tabanı göz önünde bulundurulduğuna oldukça önemli bir stratejik karar olarak öne çıkıyor.
In-house çözümün reklamların sunulma şeklini tam olarak nasıl değiştireceği söylenmemiş olsa da jenerik reklamlardan uzaklaşılması bekleniyor. Hatta Financial Times'a göre Netflix, tekrar eden reklamlar sunmak yerine hikaye anlatan bir dizi reklam içeren "bölümlü" kampanyalarla denemeler yapmak istiyor.
Popüler İçerikler