Şirkete yakın kaynakların Financial Times'a verdiği bilgilere göre Meta, Instagram'a daha fazla 18 yaşın altındaki kullanıcıyı çekmek amacıyla YouTube'da reklam vermek için Google ile gizli bir anlaşma yaptı.
Çocukların çevrimiçi ortamda daha iyi korunmasına yönelik politikalarının bir uzantısı olarak Google, geçtiğimiz yıllarda reşit olmayan bireylere hedefli reklam göstermeme kararı almıştı. Kullanıcı verilerinin toplanmasıyla oluşturulan kişiselleştirilmiş reklamları daha güvenli bir deneyim sunmak için sınırlama kararı alan şirket, 18 yaş altındaki kullanıcıların gizliliğini artırmayı hedefliyordu.
Bugün ortaya atılan iddialara göre Google, Meta ile gizli bir anlaşma yaparak sahibi olduğu YouTube'da kasıtlı olarak 18 yaş altı kişileri hedefleyen Instagram reklamları göstermeye başladı. Instagram reklamını sistemine "bilinmeyen" olarak etiketleyen şirket, kampanyanın gerçek amacını gizlemek için de adımlar attı.
Reşit olmayan gençlere ve çocuklara yönelik reklamları sınırlamak üzere koyduğu kuralları hiçe sayan Google, kendi yönergesindeki "proxy hedefleme"nin ihlal edilmesine yönelik maddeleri de görmezden geldi. TikTok ile kullanıcı sayısını artırmak için kıyasıya rekabette olan Instagram'ın çatı şirketi Meta ile el sıkışan Google, bu sayede reklam gelirlerini artırmayı amaçlıyordu.
Bu yıl şubat ve nisan aylarında pilot pazarlama programını ilk olarak Kanada pazarında yayına alan şirketler, Fransız reklam devi Publicis'in ABD merkezli markası Spark Foundry ile çalıştı. Reklam kampanyasının beklentilerini tatmin edecek bir performans getirmesinin ardından ABD'de kullanılmaya başlandı.
Şirkete yakın bir kaynak, projenin iptal edildiğini söylerken; Google, iddialarla ilgili bir basın açıklamasında bulundu. Google, "Reklamların 18 yaşından küçüklere özel olarak gösterilmesini yasaklıyoruz, nokta. Bu politikalar gerekli olanın çok ötesine geçiyor ve teknik güvenlik önlemleriyle destekleniyor. Bu güvenlik önlemlerinin burada düzgün çalıştığını doğruladık." dedi.
İddiaları reddetmeyen Google, "Satış temsilcilerine, reklamverenlerin veya ajansların politikalarımızı aşmaya çalışan kampanyaları yürütmesine yardımcı olmamaları gerektiğini pekiştirmek için ek önlemler alacağız." ifadesine yer verdi.
İddiaların bir diğer hedef ismi olan Meta ise kitleyi seçmenin kişiselleştirme ve herhangi bir kuralın ihlali anlamına geldiği konusunda aynı fikirde olmadığını söyledi. Meta, "Uygulamalarımızı gençlere arkadaşlarıyla bağlantı kurabilecekleri, topluluk bulabilecekleri ve ilgi alanlarını keşfedebilecekleri bir yer olarak pazarlama konusunda açık sözlüyüz." cümlesini kurdu.
Popüler İçerikler